5月15日天气预报:暗黑伴随暴雪降临
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178产业频道 2012年5月11日 第86期 |

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 据178气象台预测,515日今年第一号强台风“暗黑3”来袭,同时伴有大暴雪,我国大部分地区将受其影响,请国内各大网游厂商做好应对措施。以下是台风“暗黑3”对网游业影响的详细预报 。


|↑返回顶部橙色预警:暗黑风暴或影响收费潮流


中国网游用户对收费模式偏好调查

  

暗黑风暴或影响收费潮流

  《暗黑3》最大的革新,在于拍卖行的交易抽税模式。在目前国内的交易抽税的游戏中,《征途2》抽取玩家交易金额5%作为交易手续费盈利;《佣兵天下》以抽取交易金额的3%作为手续费;而《暗黑3》的税率高达15%。

  

  除此之外,当玩家将收入存入PayPal或者其他授权的支付服务提供商时,还要交纳15%的转账费;此外,当玩家通过现金拍卖行将游戏物品出售换取现金,需缴纳每件装备1美元/1澳元的手续费。

  

  据统计业内分析,如果中国大陆也采取目前收费制度,玩家出售1000元虚拟物品,只能获得849.15元,如此高的税率在国内市场中的接受程度还有待考量。

  

  目前交易抽税的收费模式还处于萌芽阶段,收费制度上还存在许多风险,许多厂商都在持观望的态度;如果《暗黑3》在这种收费模式上取得成功,就像当年《传奇》免费模式运营成功后引发的免费热潮一般,许多在岸上观望的厂商也会跟风跳入交易抽税的大潮中。[详细]


|↑返回顶部气流冲击:第三方交易平台和刷金工作室的考验


5173上对交易金额抽税为5%-10%,远低于《暗黑3》拍卖行。

  

第三方交易平台和刷金工作室的考验

  与《暗黑3》较高的交易抽税相比,国内的第三方交易平台价格要低廉许多。

  

  以5173为例,50元以下的物品交易,收取交易额的10%作为服务费,5元封顶;50元以上的物品交易,收取交易额的5%+5元作为服务费,比暗黑3的15%要便宜许多。

  

  虽然可以肯定暴雪会采取各种保护措施,限制第三方交易平台进入《暗黑3》的交易市场,但目前尚不清楚具体会如何执行,效果如何还有待市场检验。

  

  但对暴雪的不利因素是,交易抽税的这种模式必须基于大量的玩家基础才能形成规模效应,因而大量的免费游戏更方便转型成交易抽税的模式;而《暗黑3》的客户端在美售价59美元,普通版在台湾售价合人民币320元,如此高昂的客户端门槛一定程度上阻挡了许多抱着尝鲜体验的玩家,只剩下那些老暴雪粉丝和“高帅富”,他们的人数是远远不够支持拍卖行交易抽税的收费模式。[详细]


|↑返回顶部出行影响:将争夺高端白领用户市场


中国网游玩家逐渐向中高龄和高学历发展

  

将争夺高端白领用户市场

  根据《大众软件》2010年《魔兽世界玩家网络与现实交际情况关系调查报告》显示,《魔兽世界》的玩家中18岁至30岁之间玩家共占调查对象总量77%,这部分玩家大部分出生于20世纪80年代,是中国最早接触网络游戏的一代人。

  

  以《魔兽世界》的用户来看,暴雪在国内用户主要集中在80后、拥有较高教育程度的大学生和白领阶层。

  

  《暗黑1》和《暗黑2》上市时间分别为1996年和2000年,当年的核心用户大多已经进入社会,要参与更多的现实社会活动,利好消息是他们的消费能力得到了提升,比较能够接受《暗黑3》较高的售价;利空消息是,他们闲暇时间越来越少,不太可能像当年一样把青春和激情长时间投入到游戏中。

  

  而国内网游业充斥着大量的免费游戏,一定程度上养成玩家“娇惯”心理,先掏钱再游戏的《暗黑3》也许在新玩家群体中遇冷。[详细]


|↑返回顶部灾害预防:吸取《星际2》水土不服前车之鉴


目前中国网游玩家对《暗黑3》较高的客户端和交易费用承受能力有限

  

吸取《星际2》水土不服前车之鉴

  月卡制的水土不服,在《星际争霸2》上已经得到验证。在目前国内免费风潮下,《星际争霸2》在国服的20元月卡收费模式,一直被国内玩家诟病,影响了许多新用户的进入,直到近期才公布了90元的终身版。

  

  早在《暗黑破坏神3》刚刚开放Beta测试之时,官方微博做过一次调查,根据微博网友的投票表示,《暗黑破坏神3》售价在200元内玩家乐于接受。 但问题在于,《星际争霸2》是终生版和月卡并行的销售模式,消费者选其中一种即可体验游戏;《暗黑3》如今将面临客户端收费和交易收税并行,消费者必须先付一笔不小的客户端费用,然后在游戏中交易还得“纳税”,这种双重收费模式与目前中国网游消费市场存在较大差距。

  

  根据易观智库公布的《2012中国网络游戏用户行为研究》,中国网游玩家仍以中低收入群体为主,月收入5000元以内的玩家占据85%, 这部分玩家对《暗黑3》客户端+交易抽税的模式接受难度较大;而以网游打金代练打装备为营收手段的职业玩家而言,15%的高额抽税也减少了他们的利润,不如其他低交易成本甚至无交易成本的游戏更能获利。[详细]


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178产业频道出品 编辑:魏鸿彬