国服《暗黑3》市场危机四伏
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178产业频道 2012年6月19日 第88期 |

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《暗黑3》已于5月15日正式开启,然而国服却至今了无音讯,有业内人士甚至预计在大陆正式上线《暗黑3》之前,80%-90%的玩家都会选择国外服务器。网易CEO丁磊在财报电话会议中回答分析师提问时表示“网易正在为《暗黑3》做准备”,模棱两可的答案无法令玩家安心。此外,《暗黑3》的国服还面临着诸多问题:
       老玩家在台服拉不来,新玩家门槛高进不来;高税率打金打装备吃亏,互动少人民币玩家无满足感,国服《暗黑3》市场前景堪忧。


|↑返回顶部《暗黑3》本身问题严重


《暗黑3》百度指数成下降趋势

《暗黑3》本身问题严重

延续品牌困难

《暗黑2》至今已经12年,以前的老玩家将会逐渐老去,老婆孩子工作升职锻炼身体成为老玩家的主要生活追求,逐渐对游戏失去购买动力,而新玩家对游戏的热情还有待考验。

剧情一团糟
  • 《暗黑3》的游戏剧情简直一团糟,看起来不过是将《暗黑2》稍加修改而成。尽管游戏剧情不是游戏最重要的部分,但是一个烂剧情绝对会给一个总体不错的游戏抹黑。这部游戏的剧情要比暴雪的其他游戏以及其他角色扮演游戏都要逊色好多。

交易模式试水

从《魔兽世界》开始,暴雪就一直打击游戏中的虚拟交易,但是效果甚微。现在暴雪使用了交易抽税的方法,虽然在国内这种收费模式已经逐渐被玩家接受,但是在国外还属首例,玩家们是否能接受还不得而知,这让《暗黑3》光荣成为第一只小白鼠。

游戏时间太短

多名玩家表示,《暗黑3》普通难度的通关需要的时间最多仅为5小时左右,游戏时间过短,对于想了解情节和体验游戏的玩家已经足够,高级难度某种意义上来讲只是换汤不换药而已,通关普通难度便流失的玩家不计其数。


|↑返回顶部目前台服320元售价过高,阻挡新玩家进入,缺乏群众基础。


中国网络游戏用户收入水平

目前台服320元售价过高

  当年暴雪产品在国内的市场份额,是靠盗版商的帮助下实现的;而现在暴雪通过网络化断了盗版路,看似杜绝利润流失,实际上以中国大陆的消费能力能承担三百元左右的客户端费用的用户很少,并且大陆流行的收费模式是道具收费和时间收费,前者拥有免费的进入门槛,容易吸引新用户;后者在拥有良好品质下用户可以根据自己投入时间选择付费多少。

  

  道具收费和时间收费各有所长,在中国大陆市场各有建树,而唯独客户端销售模式,在大陆国情下,经过多年的证明是死路一条。

  

  倘若国服《暗黑3》敢用320元出售客户端,将没有任何迹象表明会取得成功

  

  如果国服《暗黑3》采用月卡制度,那么《星际争霸2》的困境就是最好的前车之鉴。

  

  假如国服《暗黑3》客户端降价,比如降至100元以内,属于大陆玩家可接受的范畴——但其他地区玩家必定不答应,过大的差距也与暴雪全球经销制度相违背。[详细]


|↑返回顶部交易抽税税率过高,缺乏竞争力。

 目前国内采用交易抽税模式的网游有2款,《征途2》抽取交易中5%金额作为手续费《佣兵天下》。抽取3%作为手续费,此外,藏宝阁的交易平台也会按具体交易量收取一些费用。而《暗黑3》的税率却高达15%,并且当玩家将收入存入PayPal或者其他授权的支付服务提供商时,还要交纳15%的转账费;此外,当玩家通过现金拍卖行将游戏物品出售换取现金,需缴纳每件装备1美元/1澳元的手续费。


游戏LOGO
收费形式
分析评论
最高收取交易金额的15%。

  暗黑3这种模式依旧不会成为它盈利模式的主流,就目前来说,玩家线下交易不可避免,第三方平台与官方交易平台的竞争依然存在。

抽取玩家交易金额5%作为交易手续费盈利。

  有分析人士认为,《征途2》这种全新商业模式要维持运营商的收入,对游戏在线人数以及玩家交易活跃度有较高要求,这些都将与游戏品质密切相关,也很可能是影响它能否成为产业未来主流商业模式的关键。

C2C商业模式抽取交易金额的3%作为手续费。

  《佣兵天下》做了没有商城的免费游戏。事实上,《佣兵天下》也成为继《征途2》之后,第二款针对免费游戏进行经济系统改革的网游。

 

“藏宝阁的交易平台”按具体交易金额收取手续费。

  未来资产调查报告显示,网易自主研发游戏出现持续增长,《倩女幽魂》继续创下新高,预计这款游戏的营收已经达到7000万至8000万元人民币每月。


|↑返回顶部暴雪忠实粉丝和精英玩家,都已在台服体验游戏,无需回国服的必要。


中国网络游戏用户学历构成

  

玩家没有重回国服的必要

  根据2010年《魔兽世界玩家网络与现实交际情况关系调查报告》显示,《魔兽世界》用户中拥有本科及以上学历的玩家为65%,18岁至30岁之间玩家为77%,从一个侧面说明暴雪用户主要集中在教育程度较高的22岁以上人群。

  

  就目前在微博上提供的内容更新来看,进入台服体验《暗黑3》主要为有一定暴雪游戏龄的资深玩家,和有一定财力的高端玩家,也符合之前暴雪用户的调查结果。这部分用户收入较稳定,有较成熟的价值观和消费观,有独立的判断能力,对游戏有较高忠诚度,流失率较低。

  

  但问题在于,这些核心玩家已经在台服体验了《暗黑3》,假如国服开启,这帮玩家回归国服可能性很小。《魔兽世界》是人与人交互性较强的网络游戏,玩家对游戏人文环境依赖性较强,需要熟悉的语言和文化习惯,因此玩家会选择亲近自己地理位置的服务器。

  

  但《暗黑3》内容上来说是一个单机游戏,不需要组队,不需要交流,自己一个人也能顺利体验游戏内容,台服韩服欧服美服对大陆文化来说基本没有文化差异。除了网络延迟,有必要回国服吗?[详细]


|↑返回顶部游戏不具备其他网游的成就感和显耀感,对年轻一代吸引力有限。


中国网络游戏用主要游戏目的

  

对年轻一代吸引力有限

  对于大部分中国网游玩家来说,在游戏中主要的收获在于成就感和显耀感。成就感包括升到满级,练满某技能,首级顶级装备等等;显耀感来自于PK、国战中将敌人击败的荣耀感,拥有稀有道具带来的荣誉感,以及成为公会团体高层的权力感。

  

  那么问题来了,这是一个最多4人一起玩的“单机游戏”,您的成就显耀给谁看?给您那几个天天组队的老朋友?还是给自己孤芳自赏截图留念发论坛炫耀?还是看着电脑AI控制的随从们在您面前活蹦乱跳感受万人之上大权在握的感觉?

  

  唯一能满足成就感和显耀感的,只有拍卖行。在拍卖行中,通过标出的价格,在心理上您能感受到的劳动价值,在物质上能填满您的钱包。对工作室和打金农民来说,这是一个实现人生价值的好环境。

  

  但那些想花钱买满足的人民币玩家怎么办?我花钱买了好装备,没有妹子围观啊?我一身极品,砍谁去啊?我在游戏里横着走,人挡杀人神挡灭神,没人围观喝彩鼓掌拍马屁,也没人甘愿给前呼后拥我当小弟,我花钱买孤独吗?[详细]


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178产业频道出品 编辑:魏鸿彬